疫情之后，疫情之后體育產業6個快速發展的體育領域及注意問

2020-07-07 15:33

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作者：admin

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2020-02-07 18:16來源:華奧星空網

原標題：疫情之后，體育產業6個快速發展的個快領域及注意問題

在這場來勢洶洶的肺炎疫情下，無論是領域競技體育、群眾體育還是及注體育產業的發展，均受到一定程度的意問波及。不過，疫情之后需要清楚地認識到，體育疫情對中國體育產業的產業影響是階段性和短暫性的，疫情過后，個快受波及較大的領域體育產業細分領域也必將迅速恢復。

就當前體育產業受影響的幾個細分產業來看，肺炎疫情后全民健身、疫情之后競賽表演、體育營銷、體育旅游、體育制造、線上場館六個方面將得到快速發展，同時，也要注意幾個細分產業快速發展背后可能面臨的問題。

全民健身熱潮將爆發

全民健身上升為國家戰略并取得發展，足以說明其重要性。自國務院43號文件提出，積極實施全民健身行動后，經常參加體育鍛煉已成為一種生活方式。

疫情后，全面健身熱潮的爆發動因是多方面的。疫情下，耄耋之年的鐘南山院士參加體育鍛煉的照片，提倡參與體育鍛煉的號召，激發起公眾對參與體育鍛煉、強身健體的訴求和欲望。同時，疫情的爆發也向公眾證明，加強體育鍛煉、增強體質和免疫力的重要性。

從常規需求來看，春節過后，通過體育鍛煉達到減脂、塑型，已成為絕大多數健身參與者的直接目的。加之疫情下，居家健身的不便，將導致疫情后公眾參與全民健身活動的熱情持續高漲起來。當然，公眾也將對通過全民健身增強身體素質的目的更加明確。

公眾對全民健身的熱情高漲自然是好事，但更需要注意的是，全民健身人群的增長對于健身場地、基層社會指導員如何科學引導公眾參與健身活動均提出了一定要求。

賽事恢復舉辦或出現扎堆現象

肺炎疫情下，各協會相繼發布各類賽事延期的公告，從職業聯賽到群體性賽事都受到了波及，部分賽事的賽制、賽程、賽事規?；驅⑹艿秸{整。通過對部分賽事統計發現，于二月份舉辦的各類賽事幾乎全部推遲。有消息稱，CBA聯賽不會早于4月1日重啟。

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各類體育賽事何時恢復舉辦尚不得而知，但延期對職業聯賽和特定環境要求比較高的賽事影響頗大，涉及方面也頗多。

可以確定的是，疫情后，賽事舉辦將迎來爆發，甚至出現一日多賽、一城多賽、一賽多城的扎堆局面。賽事集中性的上演，為賽事舉辦地帶來的經濟效益不必多說，當然也給各方帶來諸多方面的壓力。

以馬拉松賽事為例，賽事運營方首先要用有限的時間完成賽事場地、商務、媒體宣傳等所有工作，也存在多線開工的可能，賽事運營的難度可想而知；其次，賽事扎堆現象不可避免，但馬拉松參賽人群尤其是專業跑者的賽事選擇，必然導致不少賽事缺“大牌”；第三，賽事安全因素，公共媒體報道等多方面也將受到影響和制約。

體育營銷隨賽事舉辦而升溫

賽事恢復舉辦，也必然進一步帶動品牌與體育賽事之間的合作。于賽事來說，找到合適的贊助品牌，確保賽事不至于“裸奔”是首要訴求。對于品牌方來說，賽事集中性舉辦，是否有足夠的營銷周期，選擇什么樣的賽事，是應當首要考慮的。

2020年是奧運年，也是社會普遍認為的體育大年。無論基于什么樣的考慮，隨著疫情結束后，賽事與品牌之間的聯動將更加密切，圍繞奧運會、各類國際賽事和國內群體性賽事的贊助與營銷活動將會明顯增加。

受疫情和經濟形勢的影響，企業在經營壓力下，留給品牌宣傳的預算，或將受到一定影響，甚至可能出現大幅度下降。在這樣的情況下，品宣部門必然會尋求傳播效益最大化。當品牌優先考慮IP賽事或影響力賽事時，賽事運營方在品牌方投入資源有限的大前提下，可能要出奇招制勝了。

體育旅游隨疫情好轉而“解禁”

作為受影響較大的體育旅游來說，疫情結束后，體育旅游將逐步復蘇并有可能迎來大爆發。

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