體育賽事贊助不得不關注的體育六大風險

2020-07-07 15:34

來源：網絡整理

作者：admin

體育賽事贊助是體育賽事獲得資金的重要來源，但與此同時也為體育賽事帶來風險，賽事體育賽事贊助風險研究可以為賽事篩選贊助商提供依據，贊助注米樂app下載官方正版蘋果并對賽事運行中的不得不關贊助風險提供防范和處理建議。本文將對體育賽事贊助的大風基本情況進行介紹，解讀其中存在的體育六大風險，并對體育賽事贊助中的賽事風險規避提出建議。

體育賽事贊助的贊助注概念解析

體育賽事贊助在全球迅速發展，體育賽事贊助的不得不關領域已經從以前只對少數熱門的體育運動西南股、體育俱樂部、大風大型綜合性賽事的體育贊助，拓展到了各單項賽事、賽事米樂app下載官方正版蘋果小型比賽以及更多的贊助注體育項目和組織。體育賽事贊助是不得不關一種在資金、實物或服務提供者（贊助方）與接受提供并回報相應權益的大風體育對象（被贊助方）之間實現平等合作、共同獲益的營銷溝通手段。顧名思義，體育賽事贊助的載體是體育，通過支持和回報的利益交換形式，以實現各自目標的一種特殊的商業行為。這里的體育對象包括運動員、隊伍、體育組織和賽事本身等。

體育賽事贊助中的風險問題解析

在體育賽事中，企業通過找贊助提升自身知名度和美譽度；體育賽事組織方則通過贊助得到贊助經費，為賽事申辦、籌備和舉行提供足夠資金?？梢哉f，賽事贊助已經成為賽事不可獲取的部分。但是，賽事贊助在為賽事帶來贊助資金的同時，也給體育賽事帶來了風險。不僅如此，有些體育賽事的贊助商自身信譽出現問題也會波及到被贊助的賽事形象。另一方面，即使賽事贊助金額不斷升高，企業贊助體育賽事的熱情不減，越來越多的企業熱衷于成為體育賽事的贊助商。2013年，第十二屆全運會共有25家企業簽訂贊助協議，簽約總額大9．3億元，也就是說，賽事組織方可以就贊助企業進行甄選，那么在選擇贊助商時除了考慮企業能夠提供的資金數量，還有衡量企業可能帶來的賽事贊助風險。體育賽事贊助的風險主要有：

1．財務風險

體育賽事贊助的核心是資金轉移，因此體育賽事贊助中涉及的資金方面的風險也最被關注。財務風險是指所從事與貨幣有關的或者能以貨幣計量的各種活動中存在的風險，因為贊助對象的等級或要求過高可能導致的財務風險。體育賽事贊助財務風險通常由兩種原因形成，分別為贊助商退出風險和贊助商違約風險。

首先，贊助商退出風險。贊助商缺少長遠的戰略眼光和風險意識，急于求成的想獲得預期的收益，當收益在短時間內無法達到預期的效果時，便選擇退出；或者由于贊助商經營遇到財務問題，加之巨大的贊助經費導致贊助商無法承擔，贊助商選擇退出。

其次，贊助商違約風險。贊助商違約和條約履行不當造成的風險如有些贊助商雖然承諾贊助一定數額的資金，并簽訂了贊助協議，但不履行協議或僅部分履行協議使體育賽事主辦方無法按計劃從事工作，甚至使比賽無法進行。

2．名譽風險

名譽風險是指由于體育賽事贊助商在贊助期間自身經營出現問題，如產品質量問題、品牌形象等問題導致贊助商形象惡化，并對賽事的形象造成負面影響的情況。

對于名譽風險，人民更多關注賽事形象惡化對贊助商形象的影響，但其實反之也同樣。2008年北京奧組委在選擇贊助商時充分考慮了贊助商的長遠因素，奧組委認為如果北京奧運會的贊助商經營一兩年就破產了，這也會有損奧運會的形象。因此，賽事贊助合同一旦簽約，賽事主辦方與贊助商的命運便緊密相連。

3．人員風險

人員風險主要指賽事組織方由于技術操作能力有限或者人員道德問題，導致賽事贊助出現影響賽事申辦、籌辦和舉辦。由于我國體育中介市場起步較晚，發育不成熟、力量薄弱，無論是在規模、業務范圍、人員素質方面，還是在市場運作經驗方面，都與國外大型的體育中介機構相差甚遠。所以，人員的經驗、心理和道德等方面的狀況會直接給贊助實施過程帶來風險。

4．法律風險

我國大型體育賽事相關立法不完備，法律法規滯后，規章制度在目標、體系、內容和程序上都存在缺陷，跟不上市場經濟和社會發展及賽事管理創新。大型體育賽事一些相關領域甚至不能受到相應法律應予的保護而致使一些侵權現象的頻繁發生，導致相關利益主體遭受負面的法律后果和巨大的損失，如賽事知識產權侵權和運動員商事人格侵權等。

而且，與社會普遍使用的政策法律相比，一些大型賽事的組織管理的規劃在很大程度上都與人們對現今政策法規的習慣認知存在很大的沖突。這種認知的沖突會導致大眾對一些法規認識的忽視甚至錯誤理解而引發潛在的危險。

5．競爭風險

競爭風險主要指因贊助企業間的低水平競爭和非正當競爭，而給企業帶來的危險。

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